来源：花椒财经
泰康保险的销冠，“塌房”了。
财新近日有篇报道提到，4月18日，泰康保险38岁的明星代理人任晓敏因涉嫌诈骗，被青岛警方带走，现已进入立案侦查阶段。
财新报道提到，初步统计的受害人有大概三四十人，借贷金额仅本金就高达3亿元至4亿元。
任晓敏有多牛？公开资料里，有很多数据：
仅2022年度，任晓敏就实现标保1761万元，拿下泰康幸福有约41件，是2022年泰康保险新业务系列全国第一。
2025年，任晓敏还拿了第24届泰康保险世纪圣典个险会长，这几乎是泰康保险销售精英的最高荣誉。
财新报道提到，任晓敏备受泰康高管青睐，有多张和公司高管在不同场合的合影。
01
泰康保险销冠被抓，向客户和同事高息借贷
财新的报道中，披露了任晓敏涉案的大致情况。
根据报道，任晓敏事发，源于她以“为公司冲业绩”为名，通过承诺支付高额利息，持续向客户、同事借入巨额资金。
这种操作手法滚动多年后，资金断裂，问题也随之曝光。
作为一名资深保险代理人，任晓敏的客户群体不是普通人，很多都是山东地区的高净值客户。
所以，任晓敏借款的金额不低。根据报道，每人给任晓敏借款的资金从数百万元到上亿元不等。
任晓敏之所以能借到这么多的钱，与她承诺的高额利息密切相关。如果只借一两天，任晓敏承诺的利息高达1个点甚至2个点。
这意味着100万元一天的利息就高达1万元或2万元。
部分客户一开始借钱给任晓敏，本金和利息还能够及时到账，但今年4月起，任晓敏出现了还款困难的迹象。
问题最终爆发。
02
泰康销冠光环加持，获取受害者信任
一位保险代理人，能够轻易从同事和客户那里，借到数亿元资金，这很大程度上源自任晓敏身上的销冠光环。
根据财新报道，有受害者表示，“大家相信她，就是因为有泰康销冠的光环”。
就在一个月前，任晓敏还带部分借款对象，去参加了亚布力论坛，并去了泰康北京总部做交流，还跟泰康保险领导拍了照。
另外，对于部分半信半疑的客户，任晓敏在借钱时，还专门找了自称泰康保险“财务总监”的同事专门帮她做解释。
对于明显不合常理的高额利息，任晓敏也是打着销冠的旗号，任晓敏解释，“作为公司销冠，业绩提成高于普通代理人。”
根据公开资料，任晓敏的销售成绩的确不错。泰康保险2022年发布的一篇文章中提到：
任晓敏3年飞行6万公里。2020年至2022年累计幸福有约超百件，高客数量近百人，2022年度标保1761万，拿下幸福有约41件，成为2022年新业务系列全国第一，并勇夺泰康第22届世纪圣典新业务会长桂冠。
泰康保险的幸福有约产品，适配的就是40至55岁的中高净值人群。
而泰康的世纪圣典，是泰康销售精英的最高荣誉盛典，世纪圣典最高个人荣誉是会长，任晓敏是第24届个险会长。
任晓敏的诈骗对象，不仅包括客户，还包括泰康保险部分代理人同事。
而部分同事之所以信任她，是因为泰康保险“全公司都在推任晓敏”，各种活动中，任晓敏都在C位。
这种说法也是有据可查的。
网上能找到多张任晓敏与泰康保险创始人、董事长陈东升的合照。
比如上面这张，就是去年11月在泰康人寿2025年TOP盛会上的合影，这是泰康表彰顶尖绩优代理人的年度盛典。
盛会期间，陈东升还带领绩优代理人团队进行了参观考察。
任晓敏也多次在公开文章中提到陈东升的理念。
任晓敏曾在一次接受采访时表示，“陈东升董事长提出的‘养老革命’让我看到保险的社会价值。”
2018年，陈东升董事长在主题演讲《新时代的养老革命》中谈到：“改变中国老年人对生命的态度，让更多人享受高品质的养老生活。”
任晓敏表示，陈东升这一极具战略前瞻性的观点深深触动了她。
03
泰康30周年，需摆脱“唯业绩论”
成立于1996年的泰康保险，今年将迎来30周年。但泰康保险的三十周年，卷入了一场风波。
表面来看，这次风波只是公司销冠的个人行为，但这种诈骗形式能够存在、维持并造成如此大的后果，与保险公司的激励机制、考核机制不无关系。
不管是连续办了20多年的世纪圣典，还是泰康保险力推的“明星代理人项目”HWP（Health & Wealth Planner，健康财富规划师），都有同一个特点：泰康保险致力于把“荣誉”和“地位”，深度绑定在业绩上。
HWP是泰康保险从2018年起主推的高端代理人、财富顾问项目，定位是“保险顾问+医养顾问+理财顾问”三合一的精英职业，面向中高净值客户，走职业化、专业化路线。
HWP的最高级别，是明星HWP（城市/全国代言人）。根据2024年7月齐鲁壹点客户端刊发的报道，任晓敏就是泰康保险HWP俱乐部全国级品牌大使。
像HWP这样的模式，最典型的问题就是唯业绩论，而忽视了保险经营最重要的一条：合规。
世纪圣典、HWP品牌大使还是泰康之星这样的荣誉，入选的核心标准几乎都是保费、标保，合规的权重到底有多少，外界不得而知。
另外，泰康官方对销冠的包装和激励，也放大了保险代理人冲业绩的冲动。
这次财新的报道里就提到，保险行业确实一定程度存在“假单”情况。比如公司到了一定节点需要冲业绩，有公司领导就会授意下边的销售提交假单，等过了节点后再在犹豫期把保单退掉。
任晓敏就是借着销冠冲业绩的借口，向同事们借钱，有些甚至连借条都没打。
把高业绩与高荣誉、高收入、高地位绑定在一起，过度追逐短期利益、弱化合规权重，最终销冠的行为，也跟着“变形了”。
而热衷塑造销售标杆、强力为销冠背书的泰康保险，这次也可能因为任晓敏的事件，付出相应的代价。
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